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随着国家乡村振兴局的正式挂牌,乡村振兴已是当前的风口,越来越多的企业关注乡村振兴带来的发展机遇。 但如今,无论是乡村振兴,还是特色小镇,都成功甚微。 失败的原因有很多,但我认为没有产业引进,或者产业引进是盲目的应该是重要的因素。
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乡村振兴产业现状
振兴乡村,首先要解决“产业振兴”。 这已经是很多人的共识。 “产业”是乡村的血,是乡村振兴的核心载体,是乡村振兴的前提和基础。 在没有产业的乡村,不管有多好的资源,再丰富的文化传承,再自豪,也不等花开就输了。
但如今,说起振兴农村的产业,不仅是观光、养老、农家乐、民宿,还有四季花海、林木苗圃、经济观赏园等广阔的农田。 有些人通过“边境磨砺”、“以租代税”来进行房地产开发,但他们完全忘记了农业才是乡村振兴最基础的产业。 农村没有农业生产了,农民进了城市,村里却没有人。
当然,农业种植效益太低,单纯依靠现有农耕方式进行生产,改变不了城乡差距,这也是不争的事实。 而且,随着全社会需求结构的快速升级,人们对农村产业发展的需求也不仅是种子和培育,而且呈现出以农业为基础,以田园风光、自然生态为主要吸引力的多元发展格局,这给农村产业振兴带来了巨大的空间。
巨大的空间意味着巨大的机会,因此万军之争独木桥是不可避免的。 那么,乡村振兴是陷阱还是馅饼? 今天不讨论这个问题。 我们将讨论在乡村振兴的产业应该怎么做。
首先,我们来看一下乡村振兴产业的六大误区。
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乡村振兴产业引进误区
误区一:产业引进必须在高水平上进行
这是许多政府的普遍观点,认为只有高产业才能推动当地经济转型,引进高产业才能快速促进经济发展。 其实乡村振兴产业并不一定要高,只要能自身造血、支撑乡村正常运转、得到市场认可、带动一方经济发展、增加居民或农民收入,就是最好的产业。 例如,袁家村靠餐饮业带动了全村的发展,袁家村的餐饮业能说不是产业吗? 大理的民宿带动了大理旅游业的发展,能说民宿不是产业吗?
误区二:没有品牌的产业不是产业
很多人不能理解产业和品牌。 他们认为有品牌就一定是产业,品牌有名就一定成功。 例如,同样的饮食,袁家村创造了品牌,但那是产业,更多的农家乐没有创造品牌,因此不被认为是产业。 比如丽江的酒吧成为品牌就是产业,而其他地方鼓浪屿的酒吧就不是产业了。 所以,对产业的定性,要看政府考核的一个指标是不是品牌。 但在这里,我们必须纠正,品牌不是产业,品牌只是产业的代表。
误区三:文旅不是产业
有一次我去看项目,当地领导对我们说:
“欢迎来我们这里建文旅小镇,我们这里山好水好。 而且还有传承下来的历史文化,特别适合文旅小镇。 ”
“但是,我们有硬性的指标。 你们在建设文旅小镇的产业到底是什么? 如果没有好的产业。 立案和批准的时候很悲伤。 ”
他问的是你们文旅町的产业是什么? 也就是说,文旅町的文旅不是产业。
这个我有点不明白。 文旅不是产业吗? 那么,海南的支柱产业是什么? 国家为什么设立文化旅游部?
请不要认为这是个别官员的问答。 我接触的90%的政府官员都有这样的误解。 而且,不仅是政府官员,很多,我说的是很多文旅房地产投资开发商也这么想。 文旅是产业,而且对乡村来说,是最撬动市场潜力、最具发展前景、最具经济价值的产业。
误区四:产业要规模化。
各地有很多现有产业,在现有产业上做大做强,应该说是有基础、有操作性的。 但问题是,具备操作性并不意味着具备发展潜力和力量。 因为现有的一些产业才刚刚开始,还没有见效,如果盲目扩大规模,会招致很大的发展风险。 例如,莫干山这个曾经发生“民宿奇迹”的地方,由于简单模仿并大举扩张,民宿数量激增,2016年底莫干山民宿近800家,达到饱和状态,这个行业进入洗牌期。 到17年底,莫干山大量民宿和农家乐倒闭。
莫干山民宿
另外,有些东西不太会做。 农业具有非常强的地域性。 例如,从化的迟菜心。 这些充满地方特色的产品,为什么要扩大规模,降低质量呢?
误区5 )产业直接成本最低,风险最小。
很多人认为复制成功案例的成本最低,风险最小。 本来,借鉴别人的成功经验来学习,这是无可厚非的。 但若不考虑当地自然地理条件和各类生产资源的客观现实,一味模仿照搬,橘生淮南为橘,淮北为枳。
以袁家村为例,我们不能只看袁家村表面人气的一面,忽视独特的顶层设计和定位,忽视其成功背后不可复制的历史传承和文化背景。 如果不慎复制,就会陷入泥潭,无法自拔。 仅陕西省,模仿袁家村模式的村庄就有近60家,许多地方在区位、文化、环境上不输袁家村,但最终经营惨淡。 陕西有84户模仿袁家村的房子,死的有82户,还有两户还不够气。 这些复制者只能恢复原来的形状,无法恢复灵魂,无法超越原家村,无法产生比原家村更大的影响力,也无法成为品牌。 这些例子表明,模仿不是成本、风险最小,而是风险大。
陕西袁家村
误区六:乡村振兴是一个篮子
很多地方发展产业把小城镇和乡村当成一筐,文化、创意、旅游、康养、金融、互联网等等,都无法一厢情愿。 在地处偏远、没有产业基础的小乡村,一夜之间就要把这些日新月异的文化产业新业态作为本职工作。 借用网友常用的一句话,这种想象力也是逆天的。 比如丽江的雪山艺术小镇,原来发展婚纱照、艺术创作产业,奠定了一定的基础,后来跟风引进攀岩、卡丁车、直升机、气球等业态,最终以失败告终。 产业多元化是好事,但一阵风的盲目参选行为对产业危害极大。 作为乡村振兴的设计师,既要懂得渐进规律,也要从实现乡村振兴的最终目标出发,合理规划产业布局范围和推进速度。
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产业的引进必须与当地的资源和条件一致
产业的开发和引进,从根本上来说是落地。 不能落地的产业,无论上升到多么高,无论多么先进,无论多么有市场,都是一厢情愿的想法。 中国地大物博,每个省、市、县、乡镇都有其独特性,未来农村产业的发展也更多地着眼于“特色、质量”。 但目前农村发展越来越重视对特、精、奇等特色产业的追求,产业也以推动外部资源进口为主,相反却忽视了农村自身资源的文化经济价值,很少考虑当地人能否融入该产业,产业内动力不足,产业与当地
其实,目前我国乡村有很多资源横亘,没有被开发利用。 这些资源得到有效利用后,会释放出巨大的发展红利。 因此,选择乡村振兴产业项目必须克服盲目性,从当地实际出发,创造性地挖掘和整合利用乡村内部资源,努力打造特色产业,突出地域文化特征,决不随波逐流。
像农产品原材料丰富的农村,大力发展农产品加工业,推动农产品深加工、深加工产业发展,不断延伸农业产业链,生产优质特色加工产品,把农业附加值留在农村,像青岛平度一样利用当地白菜、辣椒等农产品
农业生态资源丰富的农村,可以利用生态优势,合理开发利用农村空置房,发展农村休闲旅游、农村养老养生等产业。 例如,北京怀柔区田仙峪村委会将闲置房屋的农户组成专业合作社,将30处农民院落的经营权租给国奥集团,后者将农户房屋改建为各具特色的休闲养老院租给市民。
交通条件好的乡村,可以大力发展农村电商。 特别是要鼓励和支持“一村一业、一村一品”发展,推动不同农村立足不同优势资源,形成不同产业和专业特色。 如浙江临安龙岗坚果电商依托优越的生态自然资源和优越的区位条件,凭借优秀的农特产品通过“网络农业”发展思路,年产值超过百亿元。
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农村振兴产业引进的四项原则
乡村振兴的产业选择,绝非唾手可得。 不,什么产业先进就可以引进什么产业。 乡村产业的选择有四个原则:
1、必须尊重项目定位
无论是乡村还是城镇,产业选择都要尊重整体发展定位。 例如,如果你被定位为足球小镇的话,引入的产业一定会和足球有关。 足球训练学校、训练场、球迷俱乐部、足球产品开发、足球文化用品开发、足球吧……但是,突然把乒乓球少儿训练学校塞进足球小镇,搞羽毛球训练场,你觉得丢脸吗? 如果你把体育小镇定位,那就没什么了。 可以整个加入跳水和田径,但把足球小镇定位于足球相关产业。 例如,休闲度假小镇引入了航空工业。 即使美化了环境,充分完善了航空文化,也有多少人去那个度假村?
但是现在很多城镇规模很大,单一产业无法支撑,出现了“城镇是笼子,什么都可以进去”的混乱。 如果是产业的话,先拉拢过来再说,但对于是否与定位一致、能否生存,似乎很少有人去管理。
2、产业能否引进取决于资源是否匹配
产业能否落地,最重要的因素是看乡村资源是否匹配。 资源分为三类。
一个是自然资源。 自然资源包括山、河、湖、海、森林、沙漠、草原、温泉、土壤、气候等。 山好水好空气好,这样的资源适合什么产业? 你知道,不仅仅是观光度假,健康产业更适合。 此外,还可以考虑特色教育、培训、高端会议和商务。 因为这样的产业对环境的要求非常高,基本条件是安静舒适,有利于身心的调整。
二是文化资源。 文化资源有古建筑、历史名人、传统文化、文物、风俗民情等。 很多人说文化是无形的,开发文化产业要么投资大,要么难以生存。 我们不否定这个观念。 但是,文化并不只是需要很大的投资,从继承的文化中开发产业,不需要太多的投资。
例如,去年在进行四川大凉州喜德县全域旅游规划时,发现该县彝族文化中的漆器非常精美,可以作为艺术品、礼品进行开发,其市场非常广阔。 另外,彝族的服装很漂亮,中央电视台专门制作过专辑。 很简单,就能成为时尚。 例如,在我们现在策划的宜宾高县庆岭乡乡村振兴项目中,依托“吃春酒”的习俗,开发“春酒”系列产品,对接上下游各类资源,形成产业链。
庆岭乡“春酒”体验馆
三是产业资源。 许多地方特色产业在产业链的某一部分具有一定的发展基础。 如特色农产品、手工艺品等,大多处于附加值较低的环节,沿产业链向上游和下游延伸,形成一二三产联动、农业、文创、旅游休闲融合发展的产业体系,可以提高产品附加值。 如:我们策划的沙河豆腐,以豆腐为中心推动大豆种植、豆制品加工、豆腐产业园、乡村旅游等产业发展,实现了一二三产联动。
四是社会资源。 社会资源包括人才、技术、氛围、环境等,这是保证产业落地的重要因素。 乌镇之所以建互联网小镇,是因为杭州有阿里巴巴,聚集了大量的互联网人才。 杭州最具网络氛围。 试着搬到其他地方建立网络小镇怎么样? 不是没人尝试过,海口有个网络小镇,现在也成了笑话。 有很多类似的笑话。 例如,有一个云南省深山小县,他们想建立航空城。 他们和我商量的时候,我除了笑还能说什么? 并不是什么产业都可以引进,必须考虑你拥有的资源是否匹配。
3、产业引进要考虑成长性
产业可以不大,但一定要有很高的成长性。
一是准确定位市场。 任何产业都不可能覆盖所有市场,也不可能满足所有消费群体的需求。 因此,产业锁定对象的消费群体必须准确,深入了解消费力和偏好等消费特征。 比如凤山的康养产业,当地居民就厌倦了单纯的山水康养,希望有更多的精神健康。 针对这一诉求,要把康养和当地香火旺盛的凤山庙结合起来发展禅养,既要滋养身体,也要滋养心灵。
二是竞争力强。 谁活得长,取决于谁选择的产业生命力最强。 一般来说,新兴产业、朝阳产业、科技含量高的产业竞争力最强。 但是,历史文化、民族风俗、从特定地区挖掘、开发的许多产业也同样具有较强的竞争力。 就像风行的王老吉凉茶一样,从1828年至今,虽然经历过很多风波,但仍然有广阔的市场(虽然最近败诉了,但我相信生命力依然很强)。 就像瑞士手表一样,现在出现了各种各样的电子表、智能手环,但瑞士手表的品牌影响力丝毫无损。
三是有技术保护。 这里谈的是技术保护,而不是科技含量。 因为科学技术是针对新兴产业的。 许多传统产业也同样有很强的技术和独特的配方。 前面提到的瑞士手表以保持传统的手工技术而闻名于世。 同样,许多非物质文明遗产也是因为继承了其独特的技术才得以保存的。 喜德的漆器、龙泉的青瓷、云和木雕、三都的马尾刺绣等。 即使是餐饮,重庆的火锅也不会因为其制作和配料而被取代。 所以,引进的产业如果有好的技术支持,其成长性会更快。
四是产业上下行链条成熟。 产业与产品不同,一个产业的成长性如何,还取决于整个链条是否成熟。 我们在引进产业的时候不能引进某个产业的全链条,但是如果那个产业的某个部分有缺陷,就很难保证引进后农村地区的健康成长。 现在很多特色小镇都引入了智能产业,但现在之所以成功,是因为智能产业的很多环节还没有理顺,哪些是小镇能做的,哪些不适合做的,这些还是要尊重客观规律。
4、产业引进必须符合产业逻辑。
显然,乡村振兴不能只发展单一产业。 确定主导产业后,乡村将与其他产业合作进一步拉动经济增长,提高经济结构和发展水平。 这是各产业之间的逻辑关系——乡村各产业之间的逻辑关系合理,不能相互冲突。
例如,发展健康促进产业,既可以引入养老机构解决老人日常生活和身心健康问题,也可以建立与健康密切相关的医疗、医药产业,以及满足老人休闲心理需求的艺术、绘画产业等。 发展重工业,自然、人文环境的破坏与康养生活环境完全相反。
例如,河南郑州有一个以童装设计、生产为主的乡镇,由于突然与开发企业注入大量资金,导致大规模土地被征用。 童装单一产业无法支撑,盲目引进金融、戏曲、古董、足球等产业,开发了很多土地,但没有生存的产业。
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产业引进的四种方法
产业选择不仅是这四个原则,但只要掌握了这四个原则,一般来说哪里都没有错。 原则决定了。 方法更重要。 让我们看看如何轻松操作。
1、选择土生土长的特色产业
部分地区经过多年产业发展,形成了鲜明的优势产业,如广州花都皮具、中山灯具、顺德家具等。 这些地区不需要另外引进主导产业,只要有计划地引导和提升现有产业,实现现有产业的升级就可以了。 我们之前提到的沙河豆腐也是。
2、选择自我进化的特色产业
一些地方本身还没有形成优势产业,但有明显的特色资源。 对于这样的乡村,应该立足当地特色,引进与之最相关的产业。 比如空气质量好的地方,可以引进清远等养老产业;有温泉的地方可以引进休闲产业。 例如,从化; 有特色农产品的地方可以发展农产品深加工。 比如,增城荔枝。
3、选择竞争风险小的特色产业
即使是同一个资源,也可以有不同的表现,开发不同的产业。 说起丽江,很多人想到利用丽江的资源优势,以气候、自然风景发展旅游业。 但是,我以前诊断的一个项目是,为了避免竞争,以纳西族猎鹰的传统文化为依据,建立纳西族猎鹰镇。
4、选择服务周边特色产业
有些乡村本身既没有特色产业,也没有特色资源,但与中心城市毗邻。 符合这些条件的乡村地区可以承接周边城镇产能过剩产业,为大中城市提供特色服务。 如:位于广州黄埔郊区的教育小镇引进了一大批国内外名校,成为广州新的教育高地。
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