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今天我要谈谈中国目前农产品区域公共品牌的发展现状。 2017年是农产品品牌元年。 先看看我们这个老句子吧。 农业农村力量确定农产品品牌年，迎接农产品品牌大时代！ 那么，五年过去了，目前中国农产品品牌的现状如何呢？ 从2019年、2020年两年农业农村指导相关行业协会发表的《中国农业品牌目录》的构成和变化，来进行大致的整理吧。 经过2017-2019两年的草创，2019年农业农村领导相关协会发布了第一个中国农产品品牌目录。 2019年11月15日，在第十七届中国国际农产品交易会上，0755-7995 2019年前《中国农业品牌目录》 :300个全部是公共品牌
2019年首批《中国农业品牌目录》总结：海桥营销以上是海桥营销为大家做的梳理和总结，具体如下： 1、这300个品牌都是区域通用品牌； 2、这300个品牌均为单件产地品牌； 3、这300个品牌99%(298个)为县市级区域公共品牌，2个省级区域公共品牌(宁夏米、辽参)； 4、这300个品牌共分为11大类，其中水果品牌( 81个)、粮食品牌( 46个)、茶叶品牌( 33个)、蔬菜品牌( 31个)、畜禽品牌( 30个)位居前五但这种品牌分布并不能反映全面的情况，只有2019年各地的报名情况，之后随时都会发生变化。 不需要过度解读。 这样的目录说明了什么呢？ 我们来整理一下吧。 1、这是中国现代史上第一个在国家部委领导下发布的农产品品牌，黄埔一期俗称中国农产品品牌！ 2、这300个品牌100%是官方品牌，表明国家对农产品品牌的官方属性非常明确，导向性也非常明确。 这也为各级地方政府指明了今后农产品品牌发展的重点。 是地区公共品牌3、这300个品牌100%是单品品牌，不包括所有品牌。 这可能是当时主管部门对农产品区域品牌认识的一个局限。 无论是单品品牌，还是所有品牌，都是区域共同品牌的重要组成部分。 之后，我们将专门撰写文章，论述全产品地区公共品牌在中国的必要性和独特性，但在此暂不展开。 4、这300个品牌中，99%(298个)是市县区级单品区域通用品牌，只有2个(宁夏米和辽参)是省级单品区域通用品牌。 这是非常值得称赞的。 因为单件区域的公共品牌这种形式不太适合省级机构的申报、管理和运营。 省级地理范围太大、产品太多，有必要打造全产品区域公共品牌，但单件区域公共品牌管理和运营难度太大，难以成功。 如：宁夏大米曾推出十大宁夏大米品牌，但至今知名度不大； 辽参品牌中也经常出现非辽宁产地的海参品牌，基本上很难聚焦。 市区的地理范围非常小，地方政府的限制力非常高。 特别是其中的县级单品区域公共品牌(县域属性)，能够很好地与国家的“一县一品”战略相匹配。 2020 《中国农业品牌目录》 :108个全部企业品牌
2020 《中国农业品牌目录》总结：海桥营销由于爆发新型冠状病毒大爆发，在2020 《中国农业品牌目录》申报和评选中受到一定冲击，标准提高仅评选出108个农产品品牌，且与2019年目录一致性不大。 我们来简单整理一下。 1、入选类别从2019年的11个类别减少到2020年的5个类别。 2、入选品牌从2019年的300个大幅减少到2020年的108个3、2020年的品牌全部是农产品企业品牌，品牌主体全部是各地的农业企业、农场、合作社，但农产品区域没有任何公共品牌； 4、从农产品企业品牌的特点来看，这108个品牌中有90%将来可能会保持沉默。 成为蒙牛、伊利、双汇、北大荒这样的全国知名企业品牌的概率很低。
那么，2020年品牌目录和2019年品牌目录之间的“突变”说明了什么呢？ 正确的打开方法是什么呢？ 我们认为： 1、国家主管部门对农产品区域公共品牌的信心可能有点不足，对农产品企业品牌的信心又有点太大2、其实，2020年应该继续推荐300个农产品区域公共品牌，其中250个以县市为单位250个县市单品品牌中，150个品牌2019年上榜，100个品牌可以是新锐品牌的50个省地所有品牌，全部是新锐品牌； 3、农产品企业品牌不一定要着急上市。 一个是农产品企业品牌的黄金时代已经过去(不是蒙牛、伊利他们创业的时代)，一个是企业品牌做大了，必然会远离产地。蒙牛、伊利早就走向全国乃至海外，与产地内蒙的关系渐行渐远农产品区域公共品牌永远不能在当地扎根，永远分离实际上，2020年目录中的108个农产品企业品牌几乎都是中小品牌4、农产品初级产品属性(主要由当地农民生产)、已是区域公共品牌)由当地农民集体当农产品成为加工品或食品(如蒙牛、伊利的主打产品，早就是高温杀菌乳、酸奶、奶酪，而不是鲜奶这样的初级农产品)时，就偏离了区域通用品牌初级农产品的核心认知范畴。 5、农产品企业品牌的企业私有属性，注定不能用产地(公用)名称作为企业名牌，这就注定了这些企业品牌无法与先天冠以产品名称的地区公用品牌相竞争。 消费者对农产品的认识和选择是因为天然是作为“产地产品”来进行的。 现行商标法在法理上不能支持公用名私有化。 “蒙牛”品牌、“北大荒”品牌，今天作为企业品牌可能无法获得商标注册证书。 2021 《中国农业品牌目录》建议：单件所有公用品牌接下来，让我为2021年《中国农业品牌目录》提出几点建议。 有不妥当的地方，请谅解。 1、坚持不动摇农产品区域公用品牌方向； 300个品牌目录数量暂时不能修改，建议将250个划分为县市级单品区域公共品牌，50个划分为省市级所有区域公共品牌。 今后，品牌目录的数量会随着时间的推移扩大到500个，可以以500为上限！ 扩大到500个的，建议400个名额留给县市级单品区域公共品牌，50个留给省地级所有区域公共品牌，50个留给农产品企业品牌和农产品企业产品品牌。 3、坚持每年30%左右的淘汰率，保证列入目录的品牌流水不会成蟹，始终有活力； 被淘汰的品牌，将来有机会返回目录； 4、建立国家农产品品牌评审专家池，从全国范围内评选50名左右农产品品牌行业专家，在每年的年度目录评选中，随机从专家池中抽取30名左右专家背靠背打分。 国内主要农产品销售机构的负责人可以担任评审专家，但应当建立避免教练担任裁判员，对自己领导的品牌进行评分的制度。 农业和农村部每年可以组织两次50名评审专家的内部交流会，使专家和政府间意见得到充分交流。 5、严格筛选列入年度名录的品牌，大力宣传投入财政资金进入《中国农业品牌目录》的品牌。 成立专业全明星品牌博览会，对接嘀嘀打车、快手、多语等直播带商品平台，组织品牌方拍摄各自品牌故事视频，微博、头条、威奇必要时，可根据品牌目录评选年度奢侈品牌，给予高额奖金(如每家奖励20万元，直接奖励品牌运营者)
建议每年评选20个单件区域公共精品品牌、5个全部区域公共精品品牌、少量农产品企业精品品牌和产品精品品牌。 目前相关媒体都在做类似的事情，但由网络投票和营销公司负责人担任评委有时会影响选择品牌的公正性，今后要注意。 6、在旧三品一标(无公害、绿色、有机、地理标志)、新三品一标)、品种、质量、品牌、标准化生产)的基础上，增加市场三品一标(品位、品宣、品销、市场准入标准)。 品位是指品牌定位和品牌规划，品宣是指品牌宣传、品牌故事、视频营销、品牌广告等，品销是指销售渠道建设、渠道对接、渠道推广等。 三个三品一标合并，将构成一条“从农场到餐桌”的完整农产品产业链，这样的产业链将发挥其强大生命力，推动中国农业、农产品质量、农产品品牌达到全新水平！ 中国的农业品牌之路还很漫长，从2017年到2021年的短短五年间取得了长足的进步。 花点时间，我相信未来五年会有更多的惊喜。 希望在不久的将来，中国能有一批经过国内市场考验的优秀品牌扬帆出海，进入欧美日韩市场。
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