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以“我”为中心，以15分钟为时间半径画圆的话，会发生什么？ 也许是“我”走到菜场的距离，也许是超市的配送时间； 也许是“我”去商场的距离，也许是喝一杯热咖啡到家的时间； 也许是我骑自行车去医院的距离，也许是周边药店深夜送药的时间……无数的可能性“双向奔来”，交织成一张立体的网，在生活的拐弯处展现出城市的温柔本色。
在全国“城市一刻钟民间生活区”首批试点一周年之际，上海首批18个“一刻钟民间生活区”亮相，民间生活区建设初见成效。 对于正在建设国际消费中心城市的上海来说，老百姓的生活圈有了更高的构想。 线下实体店铺需要变得更加便利，还需要配备实时零售数字化辅助。 它需要大型商圈的繁华时尚，依托街边小店的个性化与俗气，最终体现出“宜居、宜业、好学、好玩、好养等高品质的社区服务功能”。
一根根“毛细血管”流下来
结束10年的“打工”生活后，邓飞龙决定自己创业，开一家网上超市。 安德超市的位置说偏了，但不是——，而是上海郊区、金山区的中心位置。 邓飞龙在进行多次实地考察后，租用了红星美凯龙附近的大门。 200平方米的超市“麻雀五脏俱全”，用邓飞龙的话来说，“可以解决周边人口渴、饿、缺烟等即时需求”。
由于有多年的电子商务经验，邓飞龙的头脑极为活跃。 2018年底安卓超市“落户”时，他在美团平台上线配送业务，成为该区域最早提供即时零售服务的超市之一。 通过专业骑手的支持，超市的可到达范围一下子扩大到周边5公里，可以提供全天候的服务能力。 “可以增加约3成的收入。 ”他说，对于依靠实体超市安身立命的企业家来说，这是一笔宝贵的收入。
在安德超市，总是看到堆满了商品，走在狭窄一点的过道里，就能感受到生活中油盐酱醋的庸俗。 周边建材市场人头攒动，冰饮料、泡面、零食等需求旺盛，这些商品也会通过在线订购发放到周边的各个角落。 邓飞龙尖锐地发现，在线订单的需求其实也有规律。 例如，白天的需求有点“沉重”。 周边的商家扎堆买水，是生意兴隆的“溢出”的表现。 晚上的点餐多琐碎轻盈，主要集中在下午5点到晚上10点。 哪些菜没有酱油，吃饭少一瓶饮料，聊天少两袋薯片，这些紧急需求在线反映，为生活方便加一勺糖。
每一个小店，都像城市运行中的毛细血管，随着零售传统业态的加速升级，“一店多能”的超市也照亮了城市的善良与温暖。 半夜和凌晨，安卓的超市也经常会收到订单。 名单很小，但我很着急。 洗发水、一瓶沐浴露、几碗泡面加啤酒、儿童尿布或妇女卫生棉。 深夜等待的邓飞龙总是第一时间把商品装进塑料袋里，交给赶来的骑手。 这一个接一个地进行，最终送到需要它们的人手中。
打开即时零售的天花板
在安卓在美团等平台点亮的店里，现在有更流行的表现——。 它链接的是数以万计的实体经济市场主体，提供便民生活圈所及的本地供给服务，成为社区商业的有机组成部分，也是畅通城市经济“微循环”的重要力量。
地图上，像安德超市这样的店还很多，为千家万户提供柴米油盐、蔬菜水果立体供应网络。 美团数据显示，过去一年，上海市进入平台的超市数量同比上涨25%，产生的订单数量同比增长67%。 其中，一半以上的订单来自超市，两成的订单来自水果店，水果店订单数量同比增长35%。
对于经营超市、水果店、咖啡店的商店来说，即时零售给实体店带来了增长的第二条曲线。 对于大商场、大品牌来说，即时零售的新模式也打开了想象的天花板。
就在前几天，苹果iPhone 14手机发售第一天的照片爆胎的——画面中，几名骑士在苹果专卖店收到了贴有贴纸的袋子，分成各个社区为赶味道的消费者送货。 美团后续数据显示，最快的美团无人机仅用5分56秒就传到了第一部iPhone14手机，超过五成用户在30分钟内收到新手机，上海位居新品销售之首。
“外卖式”零售受到欢迎，折射出消费需求的变化。 当外卖场景、同城闪购越来越像城市的基础服务，像水、电、煤一样存在时，沃土上破土发芽、树枝缠绕的“城市零售新实体”也将变得更加丰富多彩。 从价值近万元的苹果手机，到新衣服、新鞋，再到深夜的药和面袋，都有可能以小时或分钟的速度到达人们的手中。
需要说明的是，这一全新的场景并没有颠覆原本的业态，反而连接、凝聚、强化了长期深耕线下的本地实体零售商，在对应的社区生态系统中，优化布局、做大做强，最终人人都向往美好生活
让平民生活圈成为城市的“立体网”
构建“15分钟市民生活圈”——，这是城市赋予美好生活的新愿景，它从更高的维度统一展示了“人民城市”的担当。
去年6月，商务部、财政部等12个部门公布《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》，至今一年来，全国已有80个“人民生活圈”尽快纳入试点地区。 上海更早在《上海市城市总体规划(2017-2035年)》年率先在全国提出了打造“15分钟社区生活圈”的理念。 去年8月，《上海市建设国际消费中心城市实施方案》也提到“提高社区生活圈的水平和水平”，市商务委员会主任顾军说：“市民从身边店面的细微变化中接触到城市的肌理，分享丰富多彩的生活，有内涵、有脸、有温度
换句话说，上海要形成与国际消费中心城市定位相适应的15分钟民间生活圈，需要更加立体的网络。 它不仅要提高二维地图平面上各类民间生活基地的密集度，扩大当地优质商品和服务的供给，而且要建立三维立体服务网络，拓展时间空间，根据人民需要，根据人民需要，更加便利。
这种民间生活圈的美好场景，需要城市的基础细胞——实体店、构成15分钟生活圈的社区，以及我们所在的城市更加紧密地合作。 有分析人士认为，更高层次的民间生活圈，将越来越强调业态创新，利用新技术、新手段赋能。 这其中，城市运行中千万条“毛细血管”的实体经济主体需要发挥更大能量，成为“城市零售新实体”，增强买菜、买药、买咖啡“双向跑”的可能性，促进“民间生活圈”的繁荣发展
作者：徐晶花卉
编辑：薄小波
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