农业信息小编为大家带来以下内容：
近日，新京报记者在天猫平台上发现，“调料一哥”海天味增业销售“油司令”食用油。 这是海天味增业上市的第一批自产食用油。 2020年，海天味业收购合肥燕庄进军芝麻油销售领域。
业内人士认为，海天种粮主要是为了突破业绩增长瓶颈，拓展产品种类。 但目前海天味业的产品定价和“零添加”宣传并不占优势。 同时，未能获得“海天”食用油类商标也给产品的推广增加了难度。 另外，国内食用油的竞争格局已经确定，海天味业此时入局面临诸多挑战。
推“油司令”发力粮食市场
2021年年初以来，二级市场上，有“粮茅台”之称的金龙鱼和有“酱油茅台”之称的海天味业两只食品股表现十分抢眼。 东方财富数据显示，截至2021年2月3日，金鱼鲜市值达到6569亿元，海天味业市值达到6351亿元，稳居食品饮料板块市值前两位，远远超过第三位的3000多万元。
在金龙鱼通过“丸庄酱油”等进入调味料领域之际，海天味噌行业也在“油司令”系列中致力于粮油套餐。 2020年2月1日，新京报记者在天猫平台海天官方旗舰店发现，海天味增业销售“油司令”玉米胚芽油、“油司令”一级大豆油两种食用油产品。
这已经不是海天味业第一次进入粮食领域了。 2020年1月2日，海天味业宣布以1.69亿元收购合肥燕庄食用油有限责任公司(以下简称“合肥燕庄”) 67%的股份。 资料显示，合肥燕庄是国内外规模较大的BtoB精品芝麻油供应商，也是2019年工信部公布的248家专业特长新“小巨人”企业中入选的2家食用油企业之一。 海味增业认为，受让合肥燕庄股权增资将有助于进一步提高原材料粗加工能力和仓储配送能力。
海天味业为什么对粮食感兴趣？ 中国食品产业分析师朱丹鹏对新京报记者表示，海天味现有的酱油、蚝油、黄豆酱等调味品销售接近天花板，海天味业的加码火锅底料、粮油等新领域是为了突破自身业绩利润增长瓶颈。 如今，海天味增业应该和金龙鱼一样，打造“大厨房”战略，实现多品牌、多品种、多场景、多渠道、多消费者的覆盖。
新产品的定价和宣传并不占优势
据天猫平台2月3日消息，海天酱行业销售的“油司令”牌玉米胚芽油、一级大豆油规格为4.9L/桶，原价149元/桶，预售价98元/桶。 与其他品牌相近规格的产品相比，这个售价没有优势。 以天猫平台装5L大豆油为例，中粮福临门原价79.9元/桶，优惠价59.9元/桶； 金龙鱼63.9元/桶； 九三元价73.9元/桶，优惠价63.9元/桶。
目前，“油司令”食用油主要是“零添加”，强调“纯油只有一种，拒绝兑换”。 实际上，2018年，《食品安全国家标准 植物油》(GB2716-2018 )中曾提到，不能在单一品种的食用植物油中混入其他油脂。 “油司令”主打的“零添加、一种纯油”也适用于其他品牌产品，没有独特的优势。
另外，标语“加零”能使用多久值得关注。 2020年7月，市场监管总局发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》规定，对食品中不含或未使用的物质，食品标识不得用“零添加”等类似文字强调。 2020年9月，市场监管总局表示，上述管理办法征求的意见将按照立法程序规定，继续深入研究，合理吸纳意见，完善监管制度。
“‘零添加’没有什么特别之处，海天味业食用油在这方面的宣传很难有效挑战目前的主流品牌。 ”上海汇营营销咨询有限公司首席顾问张戟对新京报记者说，“海天进军食用油将提前布局，以延续大规模，但面临的挑战很大，“食用油竞争格局已定，巨头林立，海天没有优势
朱丹蓬也认为，粮油领域已经到了比较成熟的阶段，海天味增业进入红海存在巨大挑战。 “但海天味增业在商超、餐饮渠道上有一定的话语权，这也是海天味增业推进多品种布局的中心推动力。 ”
“海天”食用油商标之争失败
其实，海天味业的跨境粮油思路早就明确了。
海天味业发展之初，“海天”商标的注册主要集中在调味品类，领域外的“海天”商标鲜为人知。 江西省青龙高科油脂有限公司(简称“青龙高科”)分别于1994年、1996年、1997年获第29类第843093号“海天SEASKY及图”商标、第1205473号“海天HAITIAN及图”商标、第1174895号
2018年1月15日，海天味业向原国家工商总局商标局(现国家知识产权局)提出“海天”食用油类商标注册申请，未获通过。 海天味业不服，于2018年10月向原国家工商总局商标评审委员会提出复审申请，被驳回。 2019年，海天味业向北京知识产权局起诉国家知识产权局，请求国家知识产权局重新决定的判决。
北京知识产权法院一审举证证明，本案中只有海天味业诉讼品牌知名度较高，但都是单方面证据，证明诉讼品牌用于指定商品可以与各引用商标区别开来，即青龙高科注册的“海天”食用油商标商标注册者对其注册的不同商标有各自独立的商标专用权，其前后注册的商标之间当然不是持续的关系。 海天味业关于争夺商标是其商标继续注册的主张没有法律依据，不支持。 青龙高科注册的上述商标仍然是有效商标，驳回海天味业的请求。 维持二审原判。
另外，根据天眼检查，2020年5月至7月，海天味业与青龙高科、国家知识产权局就“海天”食用油类商标的判决败诉。 目前，海天味增业在食用油领域还不能使用“海天”商标。
张戟认为，市场上肯定会把“海天”牌食用油混淆为海天味增业生产的食用油产品。 朱丹蓬也表示，已存在的“海天”品牌食用油将对海天味增业进军粮食行业产生一定影响，但由于“海天”品牌食用油整体做得不大，预计影响也有限。
围绕“油司令”的部署和粮油领域企业的后续计划，新京报记者最近多次通过电话、邮件等方式咨询海天味增业。 2月1日，海天味业回复了新京报记者的邮件，称已将采访问题报告相关部门。 截至发稿前，新京报记者未收到进一步回复。
新京报记者王思炀摄电商截图
编辑祝凤岚校对赵琳
来源：新京报
中国Www.yileen.Com.CN艺莲园专注中国农业种植和养殖技术的综合性农业知识网站,涵盖蔬菜,水果,园林花卉,茶叶,粮油,饲料食用菌,温室灌溉,农业机械,水产,渔业,畜牧家禽,特种养殖,农业会展。