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“这种涐水手扶，适合给家里的老人和孩子买。 有鱼肉的营养，也不用担心鱼的骨头。 “朋友，你这个英吉沙杏肉特有的嚼劲！ ”……主持人含情脉脉地搭话，网友们热情地点餐。 9月23日上午11时，中国农民丰收节当天，“丰收爱吃计划”开播12小时助农专生直播。 《农民日报》视频号直播间，聚集了来自地方县域的100种特色农产品。 9月24日，又举行了4个小时的爆金返还演唱会。 累计直播吸引观众160多万人次，超过46万件，肝、枣、黑豆奶酪、十月米、贝南瓜等多种产品大受欢迎。
从2021年开始，在农业农村的指导下，腾讯可持续社会价值事业部( SSV )与腾讯广告共同启动了特别农业支持项目“丰收爱吃计划”。 今年，腾讯携手中国社会援助网、农民日报社及各地方政府，依托其产品和技术优势，助力农产品产销对接、数字营销人才培养，提升县域农产品品牌数字化能力，探索可持续社会价值创新，助力乡村振兴
并不是每个人都有控制“信息高速化”的能力。 公众只需点击右下角的“购物袋”链接，即可进入中国社会助网平台——“丰收爱吃馆”小程序店，选择自己心仪的产品下单，品尝地方风味。 县域是乡村振兴的主战场，此次直播期间的100种农产品均来自县域一线。 这些农产品包括零食方便食品、南北干货、厨房调料、鲜肉鸟、手工艺品等，山西的黑豆芝士饼、内蒙古察右前旗的裸燕麦、重庆酉阳的茶油、湖南湘西的血粑鸭……都是主播们的介绍让更多的人看到地方优质特色农产品，帮助它们在线销售，进而帮助企业和农民增收，这正是“丰收爱吃计划”助力农业直播的“初心”。
武陵山区，重庆市酉阳县。 云雾笼罩的高山上，万亩油茶孕育着成熟。 对于可大乡可大村的小组，年轻的可大油茶专业合作社负责人冉庭瑞曾经很担心。 这几年，在他的带领下，村里的油茶种植面积达到了1万多亩。 随着油茶产量的增加，如何打开销路成为面临的难题。 酉阳平均气温15，降水充沛，日照充足，土壤富硒，是油茶生长的天然福地。 目前，酉阳已建成2万亩、4个1万亩、6个5000亩高标准油茶示范基地，油茶年加工能力达1000吨。 尤查已成为酉阳致富的支柱产业，尤查产业发展脱贫成果巩固，农民收入持续增长。 “希望更多的人了解我们酉阳茶油，更多的人吃这种绿色健康的食品。 ”冉庭瑞说。 冉庭瑞的烦恼也是很多农民的心声。 怎么卖好产品，怎么卖好价格？ 数字经济的兴起，使农民有更多的机会直接接受大市场。 “实际上，直播带来的商品、电子商务不是一句话，需要构建前-中-后端系统整体。 ”中国社会援助网副总经理王孙说。 在网线和手机上，“信息高速化”看起来很顺畅，但并不是每个人都有控制高速化的能力。 目前直播带货赛道竞争越来越激烈，能力不足、人才不足、不熟悉市场需求、流量支撑不足等成为农产品产销对接、品牌提升的一大难题。 因此，“丰收爱吃计划”提出了解决自己问题的构想。
以县域为切入点凝聚数字提升农业合作力9月20日，2022腾讯“丰收爱吃计划”在山西临县磬口古镇正式启动。 今年的“丰收爱吃计划”在山西临县、重庆酉阳县、内蒙古察右前旗3县试点，通过中台建设、流量支撑、KOL支撑等方式，将全域经营、内容运营、达人培养等融入县域场景，实现县域“以社交为基础、以社交为基础” 以“引领内容运营”为导向，“助力私域粉丝实现”的县城是城乡之间的重要节点，以县城为切入点，带乡进城，更好地协调县域内部农产品资源，对接城市消费需求在山西临县，腾讯在当地建设了县域运营的中台。 包括临县政府“青柠智选”视频号、公众号、企业微信、小工程商户(线上商户)及“丰收爱吃青柠智选”在硕口古镇搭建的线下直播间。 线上线下合作，助力县域特色农产品产销对接。 23日，山西临县县委常委、副县长吕鹏通过“丰收爱吃计划”直播开展宣传活动，作为临县特色农产品代言人登场。 枣饼、黑豆奶酪、小米、红枣、核桃、葡萄干……他说起话来，如数家珍。
“县里检查地方农产品，精心挑选绿色优质、带动农户能力强的‘好东西’，也是对消费者负责的表现。”据了解，中国农村开发志愿者活动促进会对评选出的产品进行了层层排查，质量、价格、积极性都得到了提高帮扶属性是指农产品产业链中与脱贫户的关系，例如提供原材料、加工生产环节中的脱贫户参与等。 “丰收爱吃计划”不仅仅是农产品的辅助销售，还支持县域农产品品牌。 腾讯将以返乡创业青年、高素质农民、新型经营主体为落脚点，通过对其的培训和内容生产支持，提升县域平台、微信生态等一系列数字化工具和内容生产能力，培养县域达人，打造地方特色农产品品牌临县雷家坚乡双井沟村民高小聪，开通“农民大春”账号，各类短视频平台粉丝超过50万。 通过制作短视频、直播拿货等方式，他帮助乡里人销售红枣、核桃、肾形大豆等，每年销售额100多万元。 “希望在‘丰收爱吃计划’的帮助下，我们的视频制作能力得到提高，打出自己的特色，避免陷入同质竞争。 ”高聪说。 腾讯可持续社会价值副总裁肖黎明向记者表示，探索“丰收爱吃计划”，有望为返乡创业的年轻人提供更低成本、更高效的数字化创业工具和技能培养。
发挥协同思维实现支农2016年可持续发展，长期从事健康养生行业的柳树兴，从河南来到察右前旗，一眼就将当地裸体燕麦“相中”。 他成立内蒙古塞主粮食品科技开发有限公司，致力于推广来自内蒙古草原黄金纬度的优质燕麦。 公司利用直播携货、社区运营等数字化经营方式，通过微信公众号、视频号进行产品推广，实现线上同步。 丰收节当天，塞主粮裸燕麦也由右前旗委常委、政府副旗长张鸿带到“丰收爱吃”直播间。 这是张鸿第一次参加直播，除了裸燕麦，还带来了星华源羊杂、十二洲贝南瓜。 内蒙古独特的风味受到网民的欢迎。 一个时期以来，当地的直播非常受欢迎，“丰收爱吃计划”有什么好处？ 腾讯依托微信生态，覆盖面广，用户关注度高，具备渠道优势、流量优势。 今年，腾讯支持中国社会合作网搭建“丰收爱吃平台”，共同打造农产品品牌数字化提升标杆平台。 “这是一个开始，也是中国社会支持网络和互联网渠道在消费支持领域的首次合作。 ”王孙说。
刚摆脱贫困，右前旗农产品的销售目前仍严重依赖对口援助。 “希望从自身发展出发，借助‘丰收爱吃计划’，借助腾讯、中国社会合作网的平台和影响力，帮助农企、合作社等经营主体提高农产品品牌知名度，以市场力量发展。 ”张鸿说。 “丰收爱吃计划”如何走稳走远，成为常态化可持续农业支撑平台？ 既要发挥腾讯技术优势，也要不断挖掘优质农产品，提高整体运营能力，并对外积极传播，引起大众关注。 “‘丰收爱吃计划’期待接下来能对我们镇上的创业者进行专业培训，提高他们使用数字化系列工具的能力，让消费者吃到来自乌兰察布的裸体燕麦。 ’柳树期待着未来。
来源：农民日报中国农网记者余瑶
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