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农村电商正站在转型升级的十字路口
前几天的一个晚上，米亚的直播间里陈列着各种各样的农产品。 “五、四、三、二、一，完毕！ ”随着米亚的呼喊，重庆市忠州腐乳1万份在短短的10秒内被一扫而光。 随后，米亚三次联系厂家补货，最终在4分钟内卖出2万份豆腐乳，销售额达50多万元。
据悉，重庆市忠州腐乳酿造有限公司通过淘宝村(镇)平台，全力做好线上销售，今年以来已超过20万件，销售额超过1000万元。 通过吸纳贫困农民工、带领农户种植大豆等方式，使10000多名群众实现增收。
继田边之后，继消费市场之后，电商逐渐成为农产品流通新平台、农民增收新动力、农业产业化新引擎、农村现代化新渠道。 近年来，农产品搭上“直播产业升级”的顺风车，消费侧模式创新让一大批新农民和农产品成为“新网红”，实现了品牌和销量的双赢。 随着创新升级，“电商扶贫农产品”将逐步从最终消费端追溯，构建完整的产业链将成为新的经济增长模式。
商务部发言人表示，中国2014年已开展电子商务农村综合示范事业，截至目前累计支持1180个示范县，农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大到8.4倍天眼检测专业版数据显示，中国目前有超过21万家农副产品电商相关企业。 截至11月底，中国今年新增农副产品近10万家，超过2016~2019年新增相关企业数量之和。
从“淘宝村”到直播村
11月27日，重庆梁平区袁驿镇袁驿村的柚子园里，金黄色的“梁平柚子”高矮地挂着。 一阵风吹来，站在柚子叶的清香中匆匆采摘，脸上洋溢着收获的喜悦。 这些人中除了农户外，还有当地农村电子商务服务中心的工作人员。
今年9月入选“淘宝村”的袁驿村盛产梁平柚子，去年6月至今年7月，该村电商销售额达1812万元，其中农产品销售额420万元。
2009年3个淘宝村首次出现后，据《2020年中国淘宝村研究报告》介绍，截至今年6月，中国共出现5425个淘宝村，约占全国行政村总数的1%，吸纳828万人口就业，年交易总额突破1万亿元
源于蚂蚁的这种经济现象，新的触角也在延伸。 2019年12月底，京东在全国832个贫困县上线300多万种商品，销售额超过750亿元，直接带动90万户建档增收。 2019年多平台年交易额突破万亿元大关，其中农副产品交易额达到1364亿元，成为中国最大的农产品在线平台。
2020年，这个“电子商务竞争”也坐上了直播的快车，原来的“淘宝村”变成了“直播村”。 截至今年7月，阿里巴巴的“村播计划”覆盖全国31个省、市、区2000多个县，累计直播240万次，拉动农产品销售80亿元。
瘟疫流行期间，快手扶贫福苗计划发起“百城县长直播助农”活动。 截至10月，快手与全国50多个地区相关政府部门合作，覆盖24个省、自治区、直辖市，举办近200场线上活动，每周不同省市的县级领导进入快手直播期间，销售地区农产品。
“其实，我们从2017年开始发展直播带的商品，但没有像现在这样有效。 ”忠县商务委员会主任刘淑告诉记者，去年以来，忠县依托“网友e家亲”、“电商爱购商”、“跨年用品节”、“渝李湘约去扶贫”、“书记晒特产”、“县长直播带商品”等活动，进入18个乡镇38个
“造血计划”推动农产品产业升级
几年前，对于山里的农民来说，卖“触网”商品绝对是新鲜新奇的事。 随着电子商务的异军突起和快速发展，昔日农民变身“拿货达人”，“插”山货出山，加快了脱贫步伐。
“亲，我手里有这个泡菜。 不仅是手工制作，而且好吃好吃。 喜欢的朋友快点啊……”就在米亚为豆腐皮卖力的那一天，忠县马灌镇“老坛泡菜姐”陈章蓉用不太纯正的普通话在网上直播。
虽然与米娅无法比拟，但陈章蓉至今仍是当地有名的“网红”。 通过电商免费培训，2018年2月，通过报名，“老坛泡菜姐姐”开始了她的网购之路。 由于销售的农产品极具地域特色、货真价实，陈章蓉的淘宝店迅速吸引了6万粉丝，多次被选为淘宝首页的直播活动。 现在依靠手机，陈章蓉的年销售额达到100万元。
“以前脐橙熟了都是等商贩收购，经过电商扶贫创业培训后，就学会了网上卖脐橙，再也不用担心卖不出去了。”阿里全国首个村播试点县重庆奉节县安坪镇三沱村相关负责人说
“截至今年8月底，阿里巴巴过去三年农产品销售额突破5400亿元，同时着力打造100个10亿级农业品牌。 ”阿里巴巴集团副总裁李少华表示。
农产品商进入深水区
经过近十年的发展，电子商务已经成为巨大的辐射网络，消费电子商务化已经引起了经济秩序的深刻变革。
“电商平台初期的竞争是消费者端模式的创新，随着创新力的加大，农产品电商的发展必须进入深水区。 ”副总经理狄拉克这样认为。
记者在采访中发现，农村电子商务的发展在经历了简单的形式复制和大规模扩张后，已经站在了转型升级的“十字路口”。 同质化严重、质量标准认证难、供应链体系不成熟等成为其发展的主要因素。
阿里研究院的报告显示，注册公司和商标，重视团队、品牌、客户服务越来越成为农村互联网企业的共识。 据不完全统计，全国注册为企业的“淘宝村”网店已经超过5000家。
重庆上游经济研究院研究员莫远明认为，“淘宝村”改变了过去30年中国城乡要素的流动关系，人口、资金、资源不再单方面流向乡村，更多的年轻人、资金、技术甚至人才回到了乡村。 要素回流的农村电子商务为实现乡村振兴提供了可能性，是乡村振兴的先行者，推动了新的自下而上的城市化进程。
李国
责任编辑：冯厅
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